今日（5月12日(rì)），孟羽童(tóng)月(yuè)薪话题冲上(shàng)微博热(rè)搜第一(yī)。

　　出(chū)生于1999年的(de)孟(mèng)羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月正式入职格力电(diàn)器。截至(zhì)离职，她(tā)在(zài)格力电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人(rén)”的孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)，从入职格力电器到离职，每(měi)天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初(chū)以(yǐ)董事长秘书一职进入格力电器。由于(yú)董(dǒng)明(míng)珠公开称赞其(qí)符合接班人标(biāo)准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职(zhí)业起点看似比绝大多数(shù)人要高。但事实上，作(zuò)为一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在(zài)社交平台发布(bù)的视频所说，她入职格力(lì)电器后工作大致分为五个部(bù)分(fēn)：行政，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董明珠的日常行程(chéng)与对外(wài)接待，细致到(dào)预约会议(yì)室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策(cè)划，例如(rú)脑暴(bào)会议(yì)，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视(shì)频中透(tòu)露(lù)了薪(xīn)资情况，“其(qí)实我的工(gōng)资和格力应届(jiè)大(dà)学生的(de)水(shuǐ)平是一样(yàng)的，基本上在五千(qiān)到一万(wàn)块钱这个区间(jiān)内。”此(cǐ)前外界曾(céng)传言董明珠对其开出(chū)了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基础薪资，其(qí)余则是(shì)绩效(xiào)与(yǔ)销售达标后的效益(yì)工资(zī)。她(tā)也在(zài)视频中否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给(gěi)格力(lì)电器带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在(zài)格(gé)力电(diàn)器官(guān)方直播间进行(xíng)了直播(bō)带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。之后格力电(diàn)器(qì)注册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟单独(dú)出镜的(de)产品推广(guǎng)视频，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”成为当(dāng)时(shí)格(gé)力账(zhàng)号矩(jǔ)阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在(zài)上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在(zài)当年4月至(zhì)少直播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作为(wèi)董事长秘(mì)书，日常还有很多其他工作要处理，所(suǒ)以没办法经常(cháng)出现在直播间，会(huì)在幕后(hòu)默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直(zhí)播(bō)由(yóu)其(qí)他(tā)主播轮(lún)换出镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电(diàn)器直播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧的(de)渠(qú)道改革，花费诸多(duō)精力在直(zhí)播(bō)上：2020年，她(tā)进行了6场全国(guó)巡(xún)回直播，7场其(qí)他平台直播，总销售(shòu)额达到了(le)476亿(yì)元，不(bù)过(guò)其(qí)中不(bù)少销额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器(qì)并未推出其(qí)他高管进行直播。如此频(pín)繁出(chū)镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于企业管理(lǐ)者而言很(hěn)难持续。因此在孟(mèng)羽童(tóng)“出道(dào)”直(zhí)播后(hòu)，有(yǒu)市场评论认为，与其说是格(gé)力(lì)电器(qì)接班人，或(huò)许培(péi)养她做格力(lì)直播接班人才是(shì)董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随(suí)着孟羽童(tóng)退居幕后，账号主角转回(huí)到董(dǒng)明(míng)珠身上，账(zhàng)号名也由(yóu)“明珠羽童精(jīng)选”变(biàn)更为“格力(lì)明珠(zhū)精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月(yuè)，该账(zhàng)号粉丝就已(yǐ)达到(dào)236万(成都高新区属于哪个行政区划，成都高新区是哪个行政区wàn)。近一年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都(dōu)不是(shì)

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发(fā)的那个微(wēi)博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有感(gǎn)而发(fā)，觉(jué)得女孩子(zi)一定要自立自(zì)强，自省自足，完(wán)全没有说公司（格力）的(de)意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示(shì)，如果没有格力的平(píng)台，没(méi)有董总，她什么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的(de)一个学生，就来到格力这么好(hǎo)的(de)平台，有很多(duō)的成长空间(jiān)和机会，又(yòu)受(shòu)到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是在董总(zǒng)这样的企(qǐ)业家身边工作，她觉得不光是教(jiào)会(huì)了她(tā)怎么(me)样(yàng)去做事，更重要的是教会了她怎么样去做人(rén)，真的很感激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉(sù)大家自己的(de)下一个(gè)阶段(duàn)的任务，就是准(zhǔn)备继(jì)续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到(dào)格力面试(shì)的心情，记得(dé)自己的小工(gōng)位、自己(jǐ)的(de)第一(yī)张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记得每次直(zhí)播前看产品(pǐn)资(zī)料的(de)紧(jǐn)张焦虑，写(xiě)办(bàn)公会议(yì)纪(jì)要那种分(fēn)秒(miǎo)必(bì)争；记得第一次自己(jǐ)做的(de)大(dà)项目落地时候那种成就感，也会记得国品之光下(xià)作为(wèi)格(gé)力人那种深深的(de)骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职那天董总跟她(tā)说的话(huà)，也会(huì)永远记得(dé)刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有(yǒu)光(guāng)的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对(duì)直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综艺节目《初(chū)入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当(dāng)年(nián)9月(yuè)，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为(wèi)董事长秘(mì)书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论(lùn)。这(zhè)些动(dòng)作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致(zhì)力推(tuī)动格力电(diàn)器(qì)渠(qú)道转型的一年(nián)，孟羽(yǔ)童加入(rù)格力之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账(zhàng)号注册。不难看出，对于格力电器(qì)的渠道(dào)转型(xíng)而言，孟羽童是(shì)比较重(zhòng)要的存在。

　　那么(me)，孟(mèng)羽童在这一年多时(shí)间里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带(dài)货共13场，累计带(dài)货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进(jìn)格力电(diàn)器渠道转型的董明珠(zhū)在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目(mù)中，孟羽童作为格力电器市场部实(shí)习生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽童在(zài)个人微博账号上透(tòu)露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书(shū)”的身份(fèn)入职格(gé)力。当年10月，董明珠在出(chū)席中国制(zhì)造(zào)业领(lǐng)袖峰(fēng)会时带上了孟(mèng)羽童。在这场(chǎng)峰(fēng)会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在(zài)我身(shēn)边，把她培养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接班(bān)人”“第二(èr)个董明珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的一举一动也受(shòu)到(dào)外界大量关(guān)注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国(guó)庆在直播中谈(tán)及此事(shì)表(biǎo)示(shì)，这(zhè)是董明珠(zhū)的炒作(zuò)，目(mù)的(de)是亲自孵化(huà)网红，让成都高新区属于哪个行政区划，成都高新区是哪个行政区22岁的孟羽童为格(gé)力直播带(dài)货。

　　格力接下来的动(dòng)作似(shì)乎也(yě)在印证外(wài)界的判断。不(bù)久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开(kāi)通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急(jí)注册了(le)“明珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力(lì)电(diàn)器官(guān)方直播间(jiān)进行了直(zhí)播(bō)带(dài)货首秀(xiù)。这场直(zhí)播时长(zhǎng)4个小时(shí)，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约62万(wàn)元(yuán)。此(cǐ)后，董明(míng)珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不(bù)定(dìng)时直(zhí)播带货。

　　去年(nián)1月(yuè)，董明珠在接受央视采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的(de)话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战(zhàn)自己，不(bù)服输(shū)。“我希望(wàng)把(bǎ)她（孟(mèng)羽童(tóng)）的(de)这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天(tiān)真的能接我(wǒ)的(de)位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭成都高新区属于哪个行政区划，成都高新区是哪个行政区解雇”。不(bù)过，她本人很(hěn)快(kuài)就在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不(bù)更新给(gěi)大家造成误会，自己正在老老实(shí)实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在(zài)“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为(wèi)作(zuò)为董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还(hái)有其他(tā)工作需(xū)要处理，所以没办(bàn)法经常在(zài)这个(gè)直播间(jiān)跟大家见面(miàn)，但会在幕后(hòu)陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格(gé)力电(diàn)器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直(zhí)播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟(mèng)羽童已经不(bù)再是她的秘书(shū)。“她现在做视频去了(le)。所以她自(zì)己慢慢在这个过(guò)程(chéng)当中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童(tóng)也(yě)在个(gè)人小红书账(zhàng)号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作日常。在这(zhè)则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播不算(suàn)是我特别(bié)感兴(xīng)趣的工作(zuò)，但是看到那个销售(shòu)额的时(shí)候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布(bù)信(xìn)息称，自己(jǐ)“现(xiàn)在(zài)相当(dāng)于(yú)是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前(qián)，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书个人(rén)账(zhàng)号(hào)上，简历中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽(yǔ)童(tóng)的微博账号置顶微博也还是2021年(nián)9月她(tā)宣布正式入职格(gé)力(lì)电器(qì)的(de)内容(róng)，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视(shì)频为“我就是那个被董明珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截(jié)至(zhì)目前，孟羽(yǔ)童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这(zhè)些个(gè)人账号(hào)，孟(mèng)羽(yǔ)童时常(cháng)更新一些与董明珠同框，或在格力(lì)电器工(gōng)作(zuò)的(de)日常，这些短视频都获得大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽童的个人小红书号上就已(yǐ)经(jīng)有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽(qì)车等商务广告(gào)，这些商品与(yǔ)格(gé)力没有直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠(qú)道转型带来(lái)更多热度。作(zuò)为格力(lì)电(diàn)器推进线(xiàn)上(shàng)渠(qú)道建设(shè)的重要抓手，格(gé)力电商(shāng)在抖音平台有两(liǎng)个(gè)主要直播账号，分别(bié)为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董(dǒng)明珠店(diàn)”。截至目(mù)前，“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量(liàng)较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音(yīn)APP截图(tú)

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格力(lì)电器还(hái)出资(zī)5000万(wàn)元设立(lì)珠海格力数字科(kē)技有限公司，该公司的经营范围包括个(gè)人互(hù)联网直播服(fú)务等。这被(bèi)外界解读(dú)为，格力电器要加(jiā)码直播带货。

　　关于格(gé)力(lì)电器的渠道转型进展，格力电器在(zài)2022年(nián)年报(bào)中提到，在国(guó)内市场，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过(guò)新媒(méi)体平台，以直播带(dài)货(huò)、社群营销等形式布局(jú)新零售(shòu)渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群(qún)体中的影响力。渠道(dào)改革取得了阶段性成果，新兴生活电器(qì)品类借助线(xiàn)上渠道(dào)加速铺开。海外市场方面(miàn)，积极采取“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多种方式扩展公(gōng)司销售渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力(lì)电器历年年报并未(wèi)详细透(tòu)露线(xiàn)上(shàng)线下的销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数科电(diàn)商”微(wēi)信公众号（认证主体为格(gé)力电子商务有(yǒu)限公(gōng)司），格力正(zhèng)在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地(dì)的定位是：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视频(pín)带货为主(zhǔ)导，凭借(jiè)格力品(pǐn)牌背(bèi)书(shū)，产品与物流体系支(zhī)持(chí)，提(tí)供新媒体培(péi)训、内容运营、直播带货(huò)、人才输送(sòng)及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开(kāi)启格(gé)力产(chǎn)业带直播＋短视(shì)频带(dài)货(huò)的(de)“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本(běn)人还以“格力主播(bō)”身份为(wèi)格力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训(xùn)练营预热。

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